O lançamento da Cennarium, portal que permite assistir a peças teatrais via internet, tinha dois desafios: anunciar um produto inédito no mercado e estimular um novo hábito de consumo.

A Trixe Comunicação Empresarial elaborou o Plano Estratégico de Comunicação, criando uma estratégia direcionada para o público teatral, patrocinadores, imprensa e público final.

Para a imprensa, a Trixe preparou uma coletiva de imprensa que remetesse à ideia de espetáculo. Na Sala São Paulo – tradicional espaço cultural da capital paulista – foi arquitetada uma cenografia própria para espetáculos, no local onde seria o palco da coletiva. A fim de anunciar a qualidade da transmissão, os atores da peça Casal TPM fizeram a abertura do evento com um trecho da peça, que em seguida foi retransmitido em um telão, de tal maneira que o público não sentisse a diferença entre assistir ao espetáculo ao vivo e à transmissão. O ator Fúlvio Stefanini foi o padrinho da Cennarium e deu seu depoimento sobre a importância de levar o espetáculo para o público que está distante dos grandes centros ou que não tem a oportunidade de consumir cultura constantemente.

O resultado da coletiva:

• Presença de 44 jornalistas;
• Representantes da imprensa de 20 estados brasileiros;
• Entre os veículos de destaque estiveram: Veja, O Estado de São Paulo, Isto É, Valor Econômico, Carta Capital, etc.;
• A divulgação do lançamento da Cennarium somente no primeiro mês gerou: 103 matérias, repercussão em jornais de todos os estados brasileiros;
• Destaques: Veja, O Estado de São Paulo, O Globo, Globo News, CBN, Rádio Eldorado, Brasil Econômico, Valor Econômico, Correio Braziliense, etc.;
• Em um ano, a marca obteve visibilidade em cerca de 380 matérias em veículos de repercussão.